Importancia de medir el ROI del SEO

Calcular el retorno de la inversión es fundamental para el sostenimiento de una empresa, por ello hoy hablaremos de la importancia del ROI del SEO.

En la actualidad Google se ha convertido en la principal herramienta para generar tráfico a nuestras plataformas web. De ahí, la importancia de los buscadores como fuente de acceso a los contenidos.

El Seo actualmente es, por tanto, uno de los elementos clave en la estrategia de marketing digital; en consecuencia, debe ser uno de los más cuidados y mejor trabajado de todo el plan.

Ahora bien, la única manera de poder demostrar su importancia dentro de una estrategia, es medir su rendimiento, alcance e impacto. Razón por la cual vamos a hablar en nuestro artículo del día de hoy de la importancia de medir el ROI del SEO.

Para entender de qué se trata comencemos por definir ¿Qué es ROI? Y ¿Qué es el SEO?

¿Qué es el SEO y el ROI?

De acuerdo con Semrush, SEO son las siglas de “Search Engine Optimization”, es decir, Optimización para Motores de Búsqueda y se basa en seguir las Guidelines que nos marca Google.

Mientras que, el ROI no es más que es el valor económico generado como resultado de la realización de diferentes actividades de marketing. Con este dato, podemos medir el rendimiento que hemos obtenido de una inversión.

Hablar de ROI y SEO debe ser algo concreto, y su importancia radica en que te permite traducir la inversión en beneficios claros para la empresa. Aquí te decimos qué debes tener en cuenta.

¿Cuándo se mide el ROI del SEO y qué debo tener en cuenta?

Es importante medir los beneficios, señalando de forma clara las ventajas que ofrece el programa SEO para las empresas. Hablando desde el tráfico a la mejora de la conversión, así como de los costos que el mismo puede generar.

Este es importante tomando en cuenta que muchas empresas tienen la falsa creencia de que el SEO no tiene costo, hay que dejar claro que el mismo tiene un coste económico, que va desde las horas de trabajo de la persona encargada de optimizarlo, hasta la inversión que se realiza en tecnología o consultoría para poder llegar a comprender, que ocurre, que se está haciendo bien y que se debería mejorar.

Importancia de medir el ROI del SEO

El poder medir la rentabilidad de cada acción o esfuerzo que se realiza en un plan de marketing es fundamental para ser más efectivos, tomar mejores decisiones y poder lograr transformaciones que impacten directamente en el negocio. Ahí básicamente radica la importancia de medir el ROI del SEO. En ese orden de ideas es necesario conocer los tipos de ROI que existen.

Tipos de ROI

ROI estimado: Este retorno es el que podemos proyectar previo a la ejecución de la campaña para conformar un plan de acción. Se mide de la siguiente manera.

Para conocer los ingresos estimados del SEO, es necesario conocer:

  • Promedio de visitas mensuales.
  • Tasa de conversión del sitio o e-commerce.
  • Ticket o venta promedio.
  • Costo de la estrategia SEO

ROI real: este lo podemos obtener de los resultados de la estrategia SEO implementada. Se calcula de la siguiente manera.

Para poder resolver esta fórmula es indispensable determinar primero la variable de ingreso total por SEO.

Aunque a primera vista puede parecer bastante complejo, en la medida en que vayas adquiriendo el hábito y la práctica se va tornando bastante sencillo. Incluso en una Excel puedes lograr automatizar el proceso.

Analytics 4: la nueva generación de informe de Google

Google se reinventa con la nueva versión Analytics 4, la cual define como la nueva generación de informes y análisis, que nació con la premisa de mejorar la experiencia de usuario actual sobre Universal Analytics.

Esta versión de la herramienta, viene con nuevas funcionalidades para potenciar la capacidad de medición y análisis de las empresas. Los cambios presentados por Analytics 4, entran en vigor cuando activas una nueva propiedad; anteriormente solo era para sitios con aplicaciones, ahora en cambio es adaptable a cualquier proyecto web.

¿Qué novedades trae Analytics 4?

En esta nueva interfaz, Google Analytics 4 dispone de una serie de ajustes y propiedades denominadas GA4; que proponen una experiencia más personalizada, al anteponer la definición de las métricas sobre los informes predefinidos.

Analytics 4 ofrece métricas predictivas

Entre las innovaciones más inteligentes que te brinda Analytics 4, se encuentra la alerta sobre nuevas tendencias significativas en tus datos, así como los productos que experimentaron mayor demanda.

Incluso tiene la capacidad de prever las futuras acciones de los clientes, como, por ejemplo, el cálculo de la probabilidad de abandono, para que puedas generar acciones que te permitan retenerlo.

Otra de las posibilidades dentro de estas métricas predictivas, están los ingresos que se podrían obtener de potenciales clientes, con el objetivo de crear comunidades de mayor valor y énfasis analítico.

Podrás comprender por qué algunos clientes gastan más que otros, para que puedas tomar medidas que mejoren tus resultados.

El nuevo Google Analytics, te permite obtener una medición más completa centrada en el cliente, segmentada por dispositivo o plataforma.

La nueva generación de informes y análisis de Google Analytics 4

Al crear la nueva propiedad en lo que hasta ahora era App más Web, observarás que los nuevos informes se simplifican.

Google Analytics 4, da gran prioridad a los informes personalizados, de forma tal que puedas establecerlos a la medida de las necesidades de tu empresa o proyecto.

En otras palabras, esta nueva interfaz se cerca a los informes que generamos en Google Data Studio, donde seleccionamos las métricas e informes que queremos.

Del mismo modo, te permite acceder a través de enlaces complementarios a la información detallada de los informes, con gráficos complementarios denominados ¨tarjetas de resumen¨.

Diseñado para largo plazo

Debido a que panorama tecnológico cambia constantemente, el nuevo Analytics 4, está diseñado para ajustarse a esta evolución con o sin cookies o identificadores.

Finalmente, son muchas las novedades que se trae esta nueva interfaz que pueden ser de gran provecho para los expertos del marketing y tu empresa. Te permitirá comenzar a recopilar datos y beneficiarte de las últimas innovaciones.

seleccionar las mejores keywords

Cómo seleccionar las mejores keywords para el SEO de tu sitio web

En diversas oportunidades hemos hablado sobre la importancia del SEO y el papel fundamental que juegan las keyword en ello. Pero hoy en la Emseklopedia te explicaremos el método más acertado para seleccionar las mejores keyword que optimizarán el posicionamiento de tu sitio web.

¿Cómo seleccionar  las mejores keywords para tu web?

Para conseguir las mejores palabras clave se debe hacer una investigación, teniendo en cuenta las keywords por las que ya estás posicionado y las nuevas potenciales palabras clave que se pueden encontrar.

En este punto, es importante resaltar que las keyword no pueden ser ajenas a tu tipo de negocio. Deben estar concatenadas, pues recuerda que las palabras clave son frases por las que tu marca será encontrada en los buscadores.

No obstante, aunque tu tipo de negocio pueda encontrarse de mil maneras en el buscador de google, no cualquiera es la más apropiada para posicionarte. Debes elegir con base en el volumen de búsqueda de cada keyword y las que tengan mejor expectativa de posicionamiento frente a tu competencia; en otras palabras: palabras clave que sean bastante buscadas, pero poco utilizadas por tus competidores.

También debemos monitorizar a la competencia para conocer qué tipo de keywords utiliza; para utilizarlas en nuestra estrategia o no, y conocer si la estrategia SEO que estamos utilizando es correcta.

Ahora que ya sabes cómo elegir las palabras clave que necesitamos, vamos a ver cómo encontrar con dos herramientas imprescindibles: Google Ads y SEMrush.

SEMrush para encontrar y seleccionar las mejores Keywords

SEMrush es una herramienta SEO, la mejor del mercado según nuestra opinión. Entre sus utilidades destaca el buscador de palabras clave. Con él, solo has de acceder a la página principal o dashboard para iniciar tu búsqueda.

Es recomendable que elabores previamente un listado de cómo crees que tus clientes podrían encontrarte en Internet, e introduzcas esas palabras en la herramienta.

SEMrush te dará una lista de palabras clave de concordancia, que no es otra cosa que las frases que también incluyen ese patrón de búsqueda. De este modo, se pueden encontrar las denominadas keyword longtail que te servirán, por ejemplo, para diseñar títulos.

También encontrarás keywords relacionadas con la temática principal, además de un informe de palabras clave relacionadas.

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El planificador de Google Ads para encontrar las mejores keywords

Nos referimos al planificador de palabras clave de Google Ads: Google Keyword Planner.

Con esta herramienta, las empresas podrán hallar las mejores palabras clave para realizar una campaña publicitaria y enfocarla de la forma más conveniente para favorecer la estrategia de negocio.

A continuación, te presentamos cómo puedes extraer todo el jugo posible a esta herramienta.

Para comenzar, deberás contar con una cuenta de gmail. Recuerda que debes tener una lista de posibles términos de búsqueda, al igual que con la herramienta anterior, y acceder a la herramienta del planificador de keywords.

Cuando accedas, te darás cuenta de que tienes distintas preferencias. Tu elección debe ser la búsqueda de nuevas palabras clave mediante una categoría, frase o sitio web.

Ahí, se te desplegarán las siguientes opciones que deberás completar:

1. Incluir la palabra clave más importante de todas las de tu lista que pretendas estudiar.

2. Escoger país e idioma del público objetivo al que te diriges.

3. Debes optar por escoger las ideas que están relacionadas directamente con los términos de búsqueda introducidos.

4. En último lugar, presiona sobre el botón «obtener ideas».

Para que puedas trabajar de manera más eficaz, genera el informe para exportar. Haz clic en el botón descargar y elige el formato para Excel CSV.

Cómo estudiar las palabras clave desde el Excel

Cada herramienta permite descargar un archivo excel con los resultados obtenidos. Ahora te enseñaremos cómo analizar estos datos.

Una vez descargado puedes emplear todo lo que aparece o centrarte solo en los aspectos más importantes: el volumen de búsquedas y las palabras clave.

-Ordena en el informe de mayor a menor, el número de búsquedas al mes y estúdialo. Descarta las palabras clave que no te sirvan y borra las keywords con bajo volumen de búsquedas.

-Coloca en otro excel aquellos términos que estén orientados a otros grupos de palabras que ya tengas clasificados para una siguiente búsqueda.

-Cuando finalices, tendrás los mejores grupos de keywords para poder generar contenido optimizado en tu web. Cada vez que busques posicionar un grupo de keywords, deberás hacer lo mismo.

Si sigues todos estos pasos, tendrás un buen estudio de palabras clave con el que obtendrás las más relevantes para tu negocio y, además, estarán optimizadas. Una vez sepas cómo hacer este punto, podrás analizar y seleccionar las mejores keywords para tu sitio web.

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cómo mejorar el posicionamiento de tu sitio web con keywords long tail

Guía para mejorar el posicionamiento de tu sitio web con las keywords long tail

Existen muchísimos trucos efectivos para mejorar el posicionamiento de tu sitio web; y hoy en la Emseklopedia te contaremos de uno bastante importante: el uso de la Keyword Long Tail. 

Para ponernos en contexto, dentro del universo SEO, una keyword Long Tail no es más que una palabra clave de cola larga, y se usa para referirnos a frases o términos de búsqueda bastante específicos. 

Seguramente solo conocías palabras claves cortas o genéricas como “ropa íntima”, por ejemplo. Pero, las long tail son más segmentadas: roma íntima para dama en Venezuela. 

Las keyword Long Tail tienen muchísimo peso al momento de mejorar el posicionamiento de tu sitio web, pues son las que tus clientes ideales utilizan para buscarte y encontrarte en Google. 

¿Para qué sirven y cuáles son sus ventajas?

Como hemos explicado en párrafos anteriores, el objetivo principal de las keyword long tail es mejorar el posicionamiento de tu sitio web; pero esa no es la única ventaja que puedes sacar de ellas. 

Tienen menos competencia

Una de las maravillas de las keyword long tail es que son muy poco utilizadas por la competencia. 

Cabe recordar que para hacer buen uso de las palabras clave (sean cortas o largas), debemos elegir las que tengan altos niveles de búsqueda y no estén tan viralizadas en la web por la competencia.

En el caso de las keyword long tail, son poco propensas a ser virales, a diferencia de las cortas, y además cuentan con buenos niveles de búsqueda.

Tal vez te preguntes ¿y esto cómo me beneficia? pues es muy sencillo: 

Si utilizas palabras claves poco viralizadas, es más fácil posicionarse en Google; adicional a esto, aumentas la posibilidades de que tu público ideal te encuentre más rápido que a la competencia.

Mayores posibilidades de conversión

Según cifras de Neil Patel, especialista en SEO, la tasa de conversión de keywords long tail es de 36%.

Lo que hacen las palabras clave de cola larga no es precisamente multiplicar las visitas a tu sitio web, sino aumentar las visitas de leads o usuarios que sí concretan la compra.

Por ello, aplicándolas tendrás mayores posibilidades de conversión y agilizará cualquier cuello de botella que tengas en tu embudo

cómo mejorar el posicionamiento de tu sitio web con keywords long tail

Mejor Retorno de Inversión

Para mejorar el posicionamiento de tu sitio web debes hacer dos o una de estas dos inversiones concernientes al SEO: el pago de Ads (anuncios publicitarios de Google) o la suscripción a una herramienta que analiza las palabras claves. En cualquiera de las dos saldrás ganando. 

Por ejemplo, supongamos que solo decides pagar por la herramienta, te beneficiará porque tendrás las keyword ideales para posicionar tu contenido, la conversión será mucho más efectiva y llegará por sí sola, orgánicamente.

Y en el caso que decidas publicitar tu contenido con Google Ads, la mayoría del tráfico será de usuarios que compren o logren tu objetivo final de conversión. 

Mejoran tu estrategia de Content Marketing

Seguramente has experimentado lo genial que es encontrar ese dato que te robó media tarde de búsqueda en Google. Pues bien, esto es lo mismo que sucede en los usuarios gracias a las keyword long tail. 

Lo que define el éxito de una estrategia de Content Marketing es que el contenido que produzca sea de valor, así que, imagina el valor que comenzará a tener tu contenido si lo basas en responder las necesidades e inquietudes de tu público objetivo. 

¿Cómo utilizar la keyword long tail para mejorar el posicionamiento de tu sitio web?

Puedes incluir tus palabras clave de cola larga en 3 sencillos pasos:

1)Define bien tu estrategia de content marketing. Antes de incluir tus keywords a una página web debes verificar que estas respondan a tu objetivo, de lo contrario los esfuerzos serán en vano. 

2)Haz un investigación de palabras clave cortas para construir tus palabras clave de cola larga. Es importante que esté compuesta por un término genérico, el resto responderá a las características de tu segmentación previa (buyer personas).

En esta investigación debes utilizar herramientas de análisis de palabras clave, estas te ayudarán a saber qué es lo que tu audiencia está buscando, de qué manera lo escribe en los buscadores, cuáles son los sitios web que están hablando de ello, el volumen de búsqueda de las palabras clave, cuánto la han utilizado tu competencia y mucho más.

3)Incluye la palabra clave en tu título, mínimo 5 veces en tu texto, en las etiquetas, la meta descripción y en las imágenes que subas a la página web. 

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¿Cómo crear una keyword long tail efectiva?

Lo primero que debes tener es una buena segmentación (el buyer persona adecuado). Esto te permitirá identificar cuáles son su necesidades, qué es lo que busca de tu producto, y también cómo consume la información en la web.

Con esto datos podrás construir una lista de posibles palabras clave, y definir qué formatos de contenido son los más adecuados para hablar de esta.

El segundo paso está en analizar esta lista de palabras clave con una herramienta de keywords, de la que ya hemos mencionado en párrafos anteriores. 

Aquí deberás comparar el nivel de búsquedas y el nivel de popularidad de cada keyword; deberás quedarte con aquellas que tengan volúmenes de búsqueda alto y de popularidad bajos. 

Utilizar keywords long tail te permitirá mejorar el posicionamiento de tu sitio web; te acercará mucho más a tu audiencia ideal, y te dejará retornos de inversión seguros ¿qué estás esperando para comenzar a utilizarlas?

 Si deseas recibir asesorías para iniciar una estrategia de palabras clave de cola larga, podrás contactarnos aquí.

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¿Qué es el Link Building y cómo aumenta el tráfico a mi website?

¿Estás interesado en aumentar el tráfico a tu blog o página web? Pues hoy te hablaremos sobre el link building, una técnica de SEO que te llevará a los primeros lugares de los buscadores.

Según Andrey Lipattsev, Search Quality Senior Strategist en Google, el link building es una de las técnicas preferidas por Google para clasificar los sitios web en las búsquedas.

 ¿Qué es?

Aplicar Link Building consiste en generar enlaces externos de tus artículos para que sean linkeados en páginas web de terceros. En otras palabras, significa conseguir publicidad para tu website. 

Por ejemplo, si tienes una página web de recetas de cocina, muchas personas podrían llegara a ellas a través de otras páginas web que las mencionen y coloquen el link de acceso. 

Cuando los algoritmos de Google analizan las páginas web, rastrean el contenido para seleccionar las páginas que pondrán en sus resultados de búsquedas. En este proceso se evalúan un montón de aspectos que hemos explicado en artículos anteriores, y entre esos aspectos resalta la cantidad de enlaces externos; es decir, mientras más veces sea citado un artículo en otra página, más autoridad web tendrá sobre dicho tema, y por consiguiente, sus probabilidades de aparecer en los primeros resultados de google incrementan.

Beneficios

Aumenta el tráfico hacia tu sitio web

Como hemos resaltado, el link building es una excelente técnica para atraer más visitantes a tu web; y lo mejor de todo es que son visitantes valiosos y cualificados, es decir, esos prospectos que tanto anhelas. Esto, a su vez, podría significar un buen retorno de inversión del sitio web. 

Otro punto a favor es que brinda visibilidad atemporal. Por ejemplo, un flayer o anuncio pagado en la web tiene fecha de caducidad, sin embargo, el link building estará disponible siempre y cuando la página en la que está linkeada no se caiga o se elimine.

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Otorga autoridad y posicionamiento 

El link building también funciona para darte a conocer como líder de opinión o de tu industria. No cualquiera puede ser referencia en la web, y lograrlo te pone en ventaja sobre la competencia.

Si a esto le sumas un sitio web bien optimizado, cargado de contenido de valor, los leads que adquieras con esta técnica estarán más propensos a convertirse en tus clientes, dada la confianza generada por la marca.

Como hemos mencionado anteriormente, el link building es favorecido por Google al colocarnos en los primeros lugares de búsquedas. Pero a su vez, puede lograr que más personas hablen de nosotros, y esto, mejora nuestro posicionamiento dentro y fuera del panorama digital.

Establece relaciones con otras marcas

En muchos casos, los link building funcionan producto de tratos o cercanías con otras marcas cuyos modelos de negocio son similares. No siempre son pagas, en muchas ocasiones, se suscitan porque ambas partes obtienen resultados positivos y por ello se unen. Al final termina gestándose una relación fructífera con otras marcas.

¿Cómo obtener buenos resultados de esta táctica?

Un estudio de SEMrush determinó que las 3 mejores estrategias de link building, según sus profesionales en SEO son: 

  • Artículos de invitados
  • Replicar backlinks de competidores
  • Hacer listados de links

A continuación, te dejaremos un paso a paso para implementar un link building con éxito:

1)Analiza tu estatus

Antes de comenzar necesitas analizar el estatus de autoridad que tiene tu sitio web sobre tu industria o algún tema específico. Esto puedes saberlo con herramientas pagas como SEMrush, por ejemplo; toolbars gratuitas como Ubbersugest; e incluso con algunas extensiones de Chrome (Google Console) o Mozilla.

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2)Evalúa la calidad de tus enlaces y backlinks

Si ya has aplicado estrategias de backlinks, es importante conocer el dominio de autoridad del mismo. Te servirá para saber si ha funcionado esta técnica o no, y si realmente es necesario replantearla y aplicarla nuevamente. 

Estos cálculos los dan herramientas como las citadas anteriormente, solo debes colocar los links en ellas y el resultado llega solo. De igual forma, puedes consultarlo con el manejador de contenido de tu sitio web; en teoría, estos tienen la capacidad de indicarte el origen de las visitas a tu website. 

3)Estudia a la competencia

Es importante conocer quiénes son tus competidores directos, pero además conocer cuáles son las palabras clave que utilizan y el nivel de su posicionamiento. Para esto es ideal el planificador de palabras clave de Google.

Lo ideal es que vayas anotando en una lista las palabras claves para analizar su volumen de búsqueda y dificultad. Este paso te ayudará a determinar los temas o secciones de tu sitio web a los que puedes aplicar link building.

4) link building pago vs orgánico

Dependiendo de las conclusiones obtenidas por los análisis mencionados anteriormente, debes decidir qué conviene más: pagar para que otras páginas linkeen tu contenido, o hacerlo de forma orgánica.

Por lo general, cuando eliges la orgánica, se pactan acuerdos en los que ciertas condiciones aplican. Por ejemplo, puedes concertar con otras marcas el linkeo de vuelta; es decir, la otra marca linkeará tu sitio web a cambio de que hagas lo mismo ella. También puede suscitarse un intercambio de servicios, o cualquier otra que se considere “ganar, ganar”.

link building

Cuando es pago, únicamente debes preocuparte por el presupuesto y su retorno de inversión. En este punto es importante definir la cantidad de leads o visitantes que deseas atraer, cúal será tu estrategia de conversión para lograr que compren o se fidelicen, el tiempo que te llevará conseguirlo, y cómo medirás los resultados. 

Según la compañía North Star Inbound, 68% de los especialistas en SEO de pequeñas empresas consideran al link building como la técnica SEO más difícil de implementar. 

Por ello siempre es recomendable recibir asesoría de un experto antes de implementar una estrategia de este tipo.

Si estás interesado en aplicar link building o conocer más estrategias para aumentar el tráfico a tu sitio web, te invitamos a contactar a nuestros especialistas en nuestra página web

aplicar SEO a una estrategia de Video Marketing

¿Cómo aplicar SEO a una estrategia de Video Marketing?

El Video Marketing es una técnica del marketing que consiste en promocionar una marca a través de contenido audiovisual. Va más allá de producir y publicar un video; significa planificación de la temática, uso de las palabras y canales de difusión adecuados, entre otros aspectos.

El SEO funciona para mejorar el posicionamiento de tus videos. Con ello no solo gozarás de los beneficios del video marketing, sino que además aumentarás tus reproducciones.

Esta herramienta es muy poderosa para la atracción y conversión de clientes, por ello hoy te compartiremos los mejores tips.

7 secretos para aplicar SEO a tu estrategia de Video Marketing

1.Busca las mejores palabras clave

Selecciona palabras clave que abarquen el tema central del video. Ten en cuenta que estas palabras deben ser la mismas que utiliza tu público objetivo en las búsquedas de Google o Youtube.  

En este aspecto es importante revisar la competitividad de la palabra clave; es decir, si existen demasiados videos que responden a esa palabra clave, lo mejor es utilizar otra. 

2. Sube el video a YouTube

Subir tus videos a Youtube es la regla de oro para aplicar SEO a una estrategia de Video Marketing. Ninguna otra plataforma de videos cuenta con el posicionamiento de Youtube. 

Así que si nunca te habías planteado abrir una cuenta aquí para tu marca, es mejor que vayas comenzando a hacerlo. 

aplicar SEO a una estrategia de Video Marketing

3. Coloca las palabras clave en el título

El título del video es el factor más atractivo e importante en el SEO, y allí debes incluir tu palabra clave. Esto funciona cuando los usuarios hacen una búsqueda utilizando estas palabras; tu video aparece entre la lista de sugerencia de Google.

4. Incluye las palabras clave en la descripción y en las etiquetas

Cuando subas el video a YouTube, la plataforma te pide que escribas además del texto, una breve  descripción y etiquetas; en ambos debes incluir la palabra clave que colocaste en el título. Es recomendable que la extensión sea de entre 200 a 600 palabras.

5. Llama a la interacción 

Cuantas más vistas consigas y más usuarios hagan clic en “me gusta”, más posicionamiento tendrás. Así que tu video debe hacer un llamado a la acción: dar like, suscribirse, compartir, comentar, visitar algún sitio web. 

aplicar SEO a una estrategia de Video Marketing

6.  Ponle subtítulos o la transcripción

YouTube identifica la locución del los videos y lo tiene en cuenta para el posicionamiento. Si el video tiene locución, debe contener también las palabras clave. Si por ejemplo se trata de un video solo con música, que incluye textos visibles pero sin locución, inserta la transcripción o los subtítulos a YouTube.

7. Consigue una buena retención

El tiempo promedio que los usuarios permanecen viendo tu video es importante para el SEO. Cuanto mayor sea el número de personas que permanezcan reproduciendo el video mejor. 

aplicar SEO a una estrategia de Video Marketing

¿Te gustaría recibir asesoría para aplicar SEO a una estrategia de Video Marketing? entonces visita nuestra página web y contáctanos. Nuestro equipo está preparado para producir material audiovisual y garantizar que su difusión sea exitosa.

aumentar visitas a tu blog

4 claves para aumentar visitas a tu blog

El objetivo de todo blogger o creador de contenido es conseguir que sus artículos sean referencia y atraigan muchas visitas. Esto es algo que no solo depende de generar buen contenido, sino también de saber cómo posicionar cada publicación que hagas en la primera página de sugerencias de resultados de Google. Por eso, en la Emseklopedia te traemos las 4 claves para aumentar visitas a tu blog.

Lo principal es entender que Google funciona gracias a diversos algoritmos, los cuales se encargan de enlistar los sitios web que saldrán en sus resultados de búsqueda. Pero para arrojar esta lista, el sistema primero analiza cuáles son las páginas y contenidos que mejor se adaptan a las exigencias del buscador. 

Y solo las páginas que obtengan mejores puntuaciones en este chequeo serán las que aparecerán en las primeras 10 sugerencias de Google; algo que solo se consigue aplicando una estrategia de SEO óptima.

Antes de comenzar con los tips, es importante tener en cuenta los siguientes aspectos:

  • Saber qué les interesa a tus clientes potenciales
  • Tener buenos conocimientos de SEO o contar con asesoría profesional
  • Que la página web a posicionar tenga una buena Autoridad SEO (DA)
  • Saber cómo promocionar el blog adecuadamente

¿Por qué necesito posicionar un post en Google?

Si tu marca acaba de estrenar un sitio web, o si tiene mucho tiempo y aún así recibe pocas visitas, necesitas mejorar su posicionamiento en Google. De nada servirá la inversión en el desarrollo web de la página, o la contratación de personal para crear contenido, si no aplicas las técnicas necesarias para aumentar visitas a tu blog.

Una página web con un SEO bien trabajado significa mayor visibilidad y mejor posibilidad de conseguir nuevos clientes.

Técnicas para aumentar visitas a tu blog en 2019

Google y sus algoritmos cambian constantemente, así que si deseas aumentar visitas a tu blog y mantener estos resultados, es importante estar al día con estas novedades. Estos son los 4 factores claves actualizados para mejorar el posicionamiento en Google y aumentar visitas a tu blog:

1. Optimización de contenido SEO on Page: 

La optimización SEO comienza desde la página web, así que aquí te van algunos tips de cómo hacerlo orgánicamente:

a) Crea todos tus contenidos orientados a palabras clave

Siempre que vayas a publicar información en tu página web, asegúrate de que trate sobre un tema en específico, y que este pueda representarse en una frase o palabra clave.

Por ejemplo, si tu página web es de finanzas, tus artículos podrían tratar de asesoría financiera, y esta, a su vez,  podría ser una palabra clave. De esta forma, todas las personas que busquen en Google “asesoría financiera” se toparán con tu artículo.

En este punto, es importante acotar que no se puede elegir al azar la palabra clave, debe basarse en alguna técnicas: 

-Que tenga sentido y concordancia con el tema central del artículo.

-Utilizar una herramienta de búsqueda de palabras clave (keywordtool.io es una de ellas), donde te arroje cifras sobre el nivel de búsqueda y popularidad de esa palabra clave que seleccionaste.

-Lo ideal es que tu frase clave tenga altos niveles de búsqueda, pero bajos de popularidad

b) Responde siempre a la intención de búsqueda

Procura que el texto que contenga esa palabra clave responda a lo que los usuarios están buscando respecto a esa palabra clave. Si no lo haces abandonarán tu página de inmediato.

c) Coloca encabezados SEO

WordPress y la página docs de Google poseen una opción para configurar los títulos y subtítulos de una página web con las opciones: H1, para el título principal, H2 para subítulos, y H3 para destacados más pequeños. Utilízalos

d) Optimiza imágenes, títulos y meta description

Las imágenes, títulos y párrafos de texto que se verán en google deben ser lo más atractivos posibles y contener la palabra clave. 

e) No olvides los enlaces internos

Un truco para que los usuarios pasen horas navegando en tu página web es colocar enlaces internos de temas relacionados al contenido de tu artículo. 

2. Estimula la interacción de los usuarios 

Por ley, Google y todas las redes sociales posicionan en los primeros lugares las publicaciones que sean más comentadas o compartidas. Haz llamados a la acción al respecto a lo largo de tu texto, y si puedes contestar a los usuarios que te comenten, mucho mejor. 

3. Añade enlaces a otras páginas

Los enlaces externos que recibe una web son un factor de posicionamiento en Google. No son, como muchos creen, una forma de redirigir visitas a otro sitio web; también sirven para hacer vínculos con otras marcas, y hacer que estas también hablen de ti o te sugieran. Al final, esto se traduce en una mejora de tu reputación. 

4. Optimiza la velocidad del sitio web

Si la velocidad de carga de tu sitio web es mayor de 3 ó 5 segundos, da todo el trabajo por muerto. Los cibernautas de hoy viven con el tiempo contado y detestan desperdiciar segundos en una página web cuyos elementos tarden una eternidad en verse completamente. 

Esto no solo es penado por los mismos usuarios al abandonar la página web, sino que Google también lo sabe y es una de sus razones para no colocarte en el top 10. 

Revisa tu sitio web y haz un test de velocidad. Si necesitas mejoras, ponte de acuerdo con un desarrollador web que pueda solucionar este inconveniente.

Para que tengas una idea de lo importante que es este aspecto, según un estudio de Pingdom, una web que cargue en 3 segundos tiene un porcentaje de abandono promedio de 11%, mientras que una web que cargue en 5 segundos (apenas 2 segundos más tarde) tiene una tasa de abandono promedio de 38%, más del triple que el anterior.

Google siempre se inclinará a favor de quienes brinden a los cibernautas un espacio agradable, educativo y efectivo para navegar. Solo posicionará en primer lugar a las páginas que realmente puedan ser capaces de atrapar su atención y hacerlos regresar un montón de veces. Así que si deseas aumentar visitas a tu blog, debes poner en práctica estos 4 puntos explicados en el artículo. 

Pero si necesitas asesoría para la creación u optimización de contenido o desarrollo web, te invitamos a visitar nuestra página web, y contactarnos.

Google Ads

¿Crea una campaña de Google Ads en 12 pasos?

En nuestros artículos anteriores ya hemos conversado de la importancia de Google Ads y algunos tips para tu estrategia de campaña; pero hoy, te traemos un paso a paso para desplegar una campaña en esta plataforma de Google. 

Antes de comenzar, es importante aclarar los siguientes puntos:

  • Debes crear una cuenta en Google Ads que esté asociada a un correo electrónico, con contraseña y datos de facturación únicos. 
  • Cada campaña publicitaria tiene su propio presupuesto y configuración que determina dónde aparecerán los anuncios. Cada grupo de anuncios contiene palabras claves que activan la publicación de los anuncios. 

Crear una campaña de Google Ads es bastante sencillo. Lo primero que debes hacer es registrarte en https://adwords.google.es. Una vez dentro del gestor de campañas publicitarias de Google, los pasos adecuados para crear una campaña son:

1) Pulsa en el botón rojo “+ Campaña” en la pestaña Campañas y accederás a las opciones de configuración de la campaña.

2) Ponle un nombre a tu campaña. Es importante que elijas un nombre adecuado que identifique claramente el tema de la campaña y la diferencie de las demás que puedas generar en el futuro.

3) Decide el tipo de campaña que determinará dónde podrán ver los clientes tus anuncios. Para ello tienes las siguientes opciones:

-Solo para la Red de Búsqueda”

-“Solo para la Red de Display“

-“Búsqueda con selección de Display” que es una combinación de ambas redes y es la recomendada para nuevos anunciantes.

4) Define si quieres tener en cuenta todas las opciones disponibles de configuración (“Todas las funciones”) o un resumen (“Estándar“).

5) Elige las redes en las que quieres mostrar los anuncios. De esta manera, dependiendo del tipo de campaña que hayas elegido; puedes decidir que los anuncios se muestren solo en el buscador de Google o ampliarlo a sitios relacionados con la búsqueda como Google Shopping o Google Maps; incluso a los socios de búsqueda o display de Google.

6) Ahora debes seleccionar los dispositivos en los que se visualizarán los anuncios (ordenadores, tabletas o dispositivos móviles).

7) Es importante que determines la ubicación en la que se publicarán tus anuncios. De esta forma te encontrarán tanto los clientes que vivan cerca de la zona, como otros que no. 

8) Selecciona el idioma

9) Posteriormente, te encontrarás con la estrategia de ofertas, la cual indica el modo de pago según las interacciones que obtengan tus anuncios. La opción predeterminada es lo máximo que pagarás por clic. El presupuesto es el importe medio que estás dispuesto a invertir en la campaña cada día. Puedes ajustar este presupuesto en cualquier momento. Además, en este paso tendrás que definir si deseas establecer manualmente las ofertas para clics, o si prefieres dejar esta tarea a Google Ads.

10) Lo siguiente es definir la extensión del anuncio, esto te permitirá colocar información relevante de la empresa en los anuncios, como por ejemplo: ubicación, enlaces de sitio, números de contacto, entre otros. 

11) Para terminar de crear la campaña pulsa sobre guardar. Podrás modificar la configuración de la campaña en el momento que desees. 

12) Una vez que hayas creado la campaña, Google te lleva a la página Crear anuncio y palabras clave; allí deberás crear el primer grupo de anuncios de tu campaña. Recuerda que cada campaña publicitaria consta de uno o varios grupos de anuncios. En esta nueva pestaña elegirás el formato de anuncio, así como crear y seleccionar las palabras clave con las que aparecerás en las búsquedas.

¿Deseas elaborar una estrategia de contenido para que tu campaña de Google Ads sea mucho más efectiva? Visita la página web de Emsek y contacta al equipo de marketing digital.

Google Ads

Aumenta las visitas a tu website con Google Ads

Google Ads, o Google Adwords, es la plataforma de anuncios de Google. Fue lanzada por primera vez en el año 2000 y actualmente lidera el mercado de los anuncios publicitarios a nivel mundial

En el marketing digital es una herramienta que funciona para posicionar páginas web en Internet; básicamente la marca le paga a Google para que este buscador las destaque en los primeros lugares de su búsqueda. Pero la gran ventaja no es pagar para que una marca aparezca más veces, sino para que se destaque entre un público bien segmentado, que podría ser tu público objetivo. 

Google Ads se basa en cookies y palabras claves, lo que les perimte a los anunciantes elegir cuándo y a quienes exhibirse.

Según datos de Statista, en 2016 las ganancias de Google Ads estuvieron alrededor de los $79 billones de dólares, lo cual revela un poco el impacto positivo que tiene en las distintas marcas.

¿Qué campañas publicitarias puedo hacer con Google Ads?

Con esta plataforma tienes la posibilidad de elegir cuál es el tipo de campaña de Adwords que quieres desarrollar; por su puesto, lo mejor es seleccionar la que mejor concuerde con tu plan de marketing. Los tipos de campaña son: 

Red de Búsqueda

Son los anuncios que se destacan entre los resultados de búsquedas para palabras claves. Generalmente se ubican al principio o al final de la SERP (Search Engine Results Page), y poseen un pequeño aviso que dice “anuncio”. 

Es uno de los formatos más buscados por quienes tienen blogs, pues es un tipo de campaña que permite a la empresa exhibirse en el buscador más utilizado del mundo, y además, mostrar sus productos o servicios a usuarios que estén buscándolos. 

En este caso, el anunciante paga solo cuando un usuario hace click en el link del resultado para entrar al sitio web. 

Anuncios Display

Son anuncios gráficos que puedes encontrar dentro de diferentes sitios web. Conforman lo que se conoce como la Red Display de Google, y llega al 90% de los usuarios de internet del mundo, se exhiben en más de dos millones de sitios web y en más de 650 mil aplicaciones. 

Su objetivo es que los cibernautas vean tu marca, ofertas y atiendan al llamado a la acción. Los Display también son una opción especial para segmentar palabras claves, información geográfica o hacer remarketing. 

Existen diferentes tipos de anuncios Display: 

  • Banner( imagenes, layouts, animaciones, elementos interactivos, entre otros) 
  • Texto (cuadro de texto con el nombre de la empresa, descripción y URL)
  • Gmail (anuncios personalizados que pueden ver en el bandeja de entrada de los usuarios) 
  • Aplicación (anuncios que aparecen en aplicaciones de dispositivos móviles) 

Anuncios en YouTube

Seguro ya has notado que los videos de youtube a veces son interrumpidos por otros videos que contienen publicidad, o incluso antes de comenzar; éstos también son otro tipo de anuncios de Google Ads.  

Con ellos puedes crear campañas que se vinculen con los videos de un canal en específico. Tiene la oportunidad de llegar a más de 1 billón de usuarios, y seleccionar tu público, basándote en la edad, sexo, ubicación, u otras características. 

Por estos anuncios de Youtube solo pagas cuando un usuario vea el video completo; es decir, que si el anuncio es omitido antes del final o de los 30 segundos, te saldrá gratis. 

¿Cómo funciona Google Ads? 

Esta plataforma funciona parecido a una subasta, los anunciantes ofrecen dinero a cambio de clicks. La diferencia radica en que no siempre gana la mayor oferta, sino el que más interacciones consiga. 

Google acopla algunos factores de calidad para clasificar la posición de los anuncios basándose en su Ad Rank.

Ad Rank está compuesto de un Índice de Calidad (IQ) y Costo por Clic (CPC); lo que significa que pese a que una empresa haga ofertas millonarias a google, un anuncio se destacará si tiene un mejor índice de calidad. Por ello se recomienda cuidar muy bien el diseño y contenido del anuncio

El índice de calidad es una evaluación de Google que puntúa a los anuncios en una escala del 1 al 10. La puntuación más la oferta determinará la posición de tu anuncio en la búsqueda de la palabra clave y segmentación definida. 

Los componentes del índice de calidad son: Proporción de clicks (CTV), reelevancia y página de destino. 

6 Claves para triunfar con Google AdWords

1- Análisis de Keyword Research: selecciona cuidadosamente los términos por los que deseas que tu anuncio sea encontrado. Esto evitará que se pierda la inversión en clicks innecesarios. 

2- Concordancia con las Keyword: asegúrate de que las palabras claves concuerden semántica y gramaticalmente con el contenido del anuncio

3- Optimización de páginas web: invertir en Google Ads sin tener una página web robusta es como lanzarse al vacío. De nada servirá pagar por publicidad si redirigirá al cliente a una página web de mal aspecto; a menos que tu objetivo sea espantarlo y generar desconfianza.

4- Segmentación del público objetivo: Define los espacios de la web más visitados por tu público objetivo, y selecciónalos para que en ellos aparezcan tus anuncios. Esto hará que la inversión sea más efectiva. 

5- Revisión y rectificación: Hazle seguimiento a tu campaña de Google Adwords, aprende a interpretar sus resultados, ya sea para saber si debes continuar, reformular o prescindir de ella. 

6- Aprende cómo funciona primero: Si no conoces cómo funciona la plataforma Ads, ni la mercadotecnia online, lo mejor es buscar un asesor profesional que te brinde la orientación adecuada para lanzar una campaña exitosa, con ROI (Retorno de Inversión) garantizado. 

¿Te gustaría iniciar una campaña publicitaria con Google Adwords? Contacta al equipo de Emsek y déjate guiar por su equipo especializado en mercadotecnia digital.

SEO

¿Qué es SEO y cómo puede beneficiar a tu marca?

Uno de los objetivos de los negocios online es posicionarse entre las principales referencias de resultados de Google. Esto, sin duda es todo un reto, que amerita constancia y una buena estrategia de SEO. 

Por ello, hoy en la Emseklopedia te explicaremos todo lo que debes saber para entender el SEO y cómo optimizar tus sitios web.

Definición 

SEO (Search Egine Optimization) es el proceso de posicionamiento y optimización de contenidos para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los buscadores online. 

Este proceso se basa en dos factores básicos para posicionar u optimizar los contenidos online: 

Autoridad: La autoridad es la popularidad de un sitio web. Cuanto más conocida o visitada sea la página, más valiosa será la información que contiene. Esta es una de las características preferidas por los motores de búsqueda, puesto que se rige por la experiencia del usuario; y lógicamente, cuanto más se comparta un contenido, es que a más usuarios les ha parecido útil. 

Relevancia: es la relación que tiene una página frente a una búsqueda determinada. Anteriormente solo se basaba en la cantidad de veces que mencionara un término, pero ahora se basa en características de SEO on-site, que explicaremos a continuación. 

Tipos de SEO

El SEO se puede dividir en dos grandes grupos:

SEO On-site: como mencionamos anteriormente, se encarga de organizar y posicionar el contenido por relevancia; en otras palabras, ayuda a que los motores de búsqueda reconozcan las ideas principales de cada texto. Esta optimización SEO se hace a través de keywords (palabras o frases claves), tiempo de carga de un sitio web, calidad de contenido, programación y formato de la URLs.

SEO Off-site: Su optimización y posicionamiento se centra en factores externos de la página web. Las características más importantes son: el número y calidad de enlaces, presencia en redes sociales, menciones de medios locales, popularidad de la marca, y CTR (Click Through Ratio o proporción de clicks). 

Existen otros tipos de SEO que también han ganado popularidad gracias a sus resultados dentro de los distintos buscadores online: 

Black Hat SEO: Se basa en mejorar el posicionamiento mediante técnicas poco éticas que, curiosamente, contradicen los requerimientos de los filtros de motores de búsqueda. Generalmente, esta técnica es arriesgada, y solo sirve para proporcionar beneficios a corto plazo. El Cloaking, Spining, SPAM en foros, comentarios de blogs y keyword stuffing son algunos de sus métodos. 

White Hat SEO: Es todo lo contrario al SEO anterior. Su objetivo principal es hacer al contenido relevante basado en el valor y utilidad que realmente aportan a sus usuarios. 

¿Por qué es importante el SEO? 

La razón principal es que ayuda a que los buscadores (Google, Yahoo, Firefox, entre otros) posicionen tu página web entre las principales sugerencias de sus resultados. Además, atrae más leads a tu negocio online.

Es incalculable la cantidad de contenido que es lanzado en la web a diario, y el SEO te ayuda a resaltar entre esta marea informativa. 

Contar con un buen SEO atraerá a más visitantes, lo cual se traduce en más clicks; dicho aumento de clicks servirá para que buscadores como Google te coloque entre sus favoritos. Al final, esto se convierte en un ciclo constante que aumentará tus ingresos. 

Cómo funcionan los motores de búsqueda con el SEO

El sistema de un motor de búsqueda funciona en dos pasos: rastreo e indexación. 

El rastreo es un recorrido de la web hecho por bots, los cuales visitan todas las páginas a través de enlaces. 

Al igual que cualquier usuario, los bots pasan de un enlace a otro recopilando datos sobre el contenido web de las páginas que proporcionan a los servidores. 

Este proceso de rastreo empieza con una lista de links de rastreos anteriores, de site maps o de otras páginas web. 

Los bots son quienes eligen a qué página visitar, la frecuencia, y el tiempo de navegación en la misma. Los bots tienden a visitar con mayor frecuencia sitios nuevos o en los que han hecho cambios en la interfaz; además, favorecen a los sitios web que tienen un tiempo de carga óptimo. 

La indexación ocurre después que el bot ha terminado el periodo de rastreo. Toda la información recopilada las incluye en una especie de índice, donde se ordenan según el contenido, autoridad del sitio web y relevancia. Este orden es el que nos muestra el buscador cuando hacemos una consulta sobre un tema en la web. 

En un principio, los motores de búsqueda se basaban en la cantidad de veces que se repetía una frase o palabra en el texto; mientras más veces los bots las encontraban, más posibilidades tenías de aparecer en los primeros lugares de la sugerencia de resultados.

Ahora son mucho más sofisticados, y en sus índices solo aparecen contenidos que cumplan con algunos aspectos: fecha de publicación, imágenes, videos, microformatos, contenido, entre otros. 

Luego de que las páginas son indexadas, empiezan a actuar los algoritmos; estos revisan los índices y hacen un sondeo para escrutar cuáles son las páginas web más relevantes o que mejor cumplen con sus requisitos. Y éstas, son las que, orgánicamente, ocupan los primeros lugares de los resultados de una búsqueda. 

Cómo optimizar un blog o página web

  • Comprueba el funcionamiento de tu página web. Elige un buen hosting. Evalúa la velocidad de carga. 
  • Métricas de tu contenido (likes, si lo comparten, comentarios, entre otros)
  • Calidad del contenido
  • Experiencia del usuario con la página
  • Usa URL amigables, sencillas, que den al lector una noción de lo que tratan
  • Haz títulos llamativos, cortos, claros, directos, que llamen a la acción y contengan la palabra clave
  • Coloca imágenes
  • Asegúrate de que el contenido de tu sitio web sea realmente de calidad y aporte algo a tu público objetivo. 

La mejor forma de garantizar un buen posicionamiento SEO en los buscadores de internet, es mediante una estrategia de contenidos. Si deseas asesoría sobre páginas web, contenido, optimización y posicionamiento, puedes contactar al equipo de Emsek.