Content marketing

¿Qué es el content marketing y por qué lo necesitas en tu marca?

El content marketing o marketing de contenidos es una estrategia que consiste en definir, crear y distribuir contenido relevante (no promocional) para el público objetivo, con la finalidad de atraerlo y conectarlo con el sitio web o las redes sociales de tu marca

Una estrategia de contenidos te ayudará a aumentar tus leads, es decir, te permitirá recuperar la inversión que realizaste para crear y manejar los espacios digitales en los que hace vida tu marca.

Elementos claves de una estrategia de content marketing

Una buena estrategia de content marketing, responde a 3 preguntas:

  • ¿Qué contenido crear?
  • ¿Cómo crear dicho contenido?
  • ¿Cómo difundir el contenido?

Para ello, el encargado de elaborar la estrategia debe realizar un análisis exhaustivo del target de la marca. En este aspecto es importante determinar: gustos, datos personales, cultura, modos en que consumen la información, entre otros. La idea es conocer perfectamente a las audiencias para saber qué contenido crear y cómo difundirlo.

Una vez establezcas el pilar y estilo del mensaje, deberás buscar al profesional más adecuado para desarrollarlo; en este caso, recibe el nombre de content manager, quien además puede ayudarte a decidir en qué formato puedes presentar la información (imágenes, videos, ebooks, juegos, entre otros).

Ventajas del content marketing

La gran ventaja de la estrategia de content marketing es que busca crear una conexión entre la empresa y el público; y a diferencia de los sistemas publicitarios, no es repetitivo ni intrusivo. 

Otras ventajas del content marketing son: 

Genera confianza al público objetivo gracias a la publicación de información utilitaria. 

Mejora el posicionamiento SEO de la marca.

-Dependiendo de la originalidad de contenido, tu marca puede convertirse en un referente informativo. 

Claves para una estrategia de content marketing exitosa:

1- Define, identifica y estudia a tu público objetivo 

2-Analiza a tu competencia

3- Define tus KPIs (Indicadores Claves de Rendimiento). Estas te permitirán medir el impacto de tu estrategia

4-Define el target para cada contenido

5-Resalta los llamados a la acción (lleva a tus usuarios a visitar tu landing page y rellenar un formulario)

6-Asegúrate de difundir el contenido a través de los canales más frecuentados por tu target, y que cumplan con las exigencias de las plataformas

7-Crea un calendario de contenidos y apégate a él 

8-Establece un plan de ejecución de contenidos, en el que expongas todos los detalles del proyecto. Esto te ayudará a llevar un orden y facilitará el análisis de métricas.

9-Habla con tu comunidad, ya sea antes o después de ejecutar la campaña. Sabrás su opinión respecto a la misma y te servirá de inspiración en el proceso. 

10-Utiliza newsletter para difundir la información. 

11-Al finalizar cada campaña, o en el desarrollo de ella,  analiza los resultados y tómalos como referencia para nuevos proyectos. 

Señales de que una estrategia de content marketing está funcionando:

1.   El tiempo de permanencia en tu sitio web aumenta

2.   Generas más leads y las suscripciones a tus canales aumentan

3.   Disminuye la tasa de rebote

4.   Tendrás mayor número de backlinks

5.   Tu posicionamiento web mejorará en forma constante

Errores que debes evitar al elaborar una estrategia de content marketing: 

  • No conocer al público ni definirlo correctamente.
  • No contar con verdaderos expertos en la temática para la producción de los contenidos.
  • Usar un tono neutro, sin personalidad que enganche al público.
  • Tener como objetivo las visitas y no las conversiones a venta.
  • Mostrar una imagen de empresa que no se corresponde con la realidad.

¿Te gustaría elaborar una estrategia de Content Marketing? visita la página web de Emsek y envía tu solicitud a nuestro equipo profesional.

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