Publicidad digital y su crecimiento en el 2021

La publicidad digital vivió en 2020 un importante aumento, originado por la propagación del Covid-19. En consecuencia, se prevé que este nuevo año la inversión cobre mayor fuerza.

De acuerdo con cifras de Buy Shares, el 2020 concluyó con un aumento en la inversión de la publicidad digital del 3 por ciento, lo que representan unos 345.900 millones de dólares.

La misma fuente, destaca en sus proyecciones que para este 2021 el crecimiento interanual del gasto en publicidad digital a escala global será del 14%.

De materializarse este pronóstico, el aumento neto sería de nada más y nada menos que de 49.100 millones de dólares con respecto al año anterior.

Crecimiento de la publicidad digital en los últimos años

Según Statista, en este segmento se invirtieron en 2017, unos 251.700 millones de dólares. Y en los dos años siguientes el gasto escaló un 33% hasta los 335.700 millones de dólares.

A continuación, entró en escena la pandemia del COVID-19 y una cuarta parte de los anunciantes procedieron a congelar sus presupuestos en el periodo comprendido entre enero y marzo de 2020.

De acuerdo con estos informes, la publicidad digital en el año 2020 sufrió un freno como consecuencia de la pandemia. Sin embargo, en 2021 el gasto volverá a pisar el acelerador y alcanzará nuevos registros a finales del año siguiente.

Publicidad digital crecerá este 2021

La publicidad de video se ampliará en unos 30.900 millones de dólares profetiza el informe de Buy Shares. Mientras qué, la publicidad display alcanzará un volumen de inversión 58.600 millones de dólares en 2021.

Otro segmento que crecerá bastante en este 2021, es la publicidad en buscadores. En esta área, el gasto llegó hasta los 172.200 millones de dólares en 2021 lo que representa un 16% más con relación al 2020.

La publicidad en redes sociales será otro de los segmentos que crecerá en los próximos 12 meses, misma que protagonizará un incremento del 15%.

Cabe destacar que esto se debe al protagonismo que cobran cada día los dispositivos móviles en la población, además de los cambios en los patrones de consumo impulsados por la pandemia.

Países que liderarán las inversiones

Al frente de la inversión mundial en publicidad se encuentra Estados Unidos, que para este año ostenta un crecimiento del 17% hasta alcanzar los 151.500 millones de dólares.

Seguido de China, cuya inversión en publicidad digital aumentará este año un 9% hasta los 77.700 millones de dólares. Siguen al gigante asiático en cuanto a volumen de inversión Reino Unido, Japón y Alemania.

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