algoritmos de las redes sociales

Todo lo que debes saber sobre los algoritmos de las redes sociales

Algoritmos… ¿cuántas veces has escuchado este término, te has preguntado qué es y por qué le hacen la vida difícil a los Community Managers? Hoy es el día para conocer a los algoritmos de las redes sociales y entenderlos.

Un algoritmo es un conjunto de instrucciones o pasos secuenciales, que sirven para ejecutar una tarea o resolver un problema. Este término no solo aplica para las las redes sociales, nuestro mundo está inundado de estos pequeños amigos que resuelven las tareas complicadas por nosotros.

En el caso de las redes sociales, son quienes controlan el funcionamiento de las mismas. Y aquí es donde comienza la relación entre dicho elemento informático y las estrategias de Marketing Digital.

Para utilizar las redes adecuadamente, y a favor de cualquier marca, es indispensable conocer su funcionamiento.

¿Cuales son los algoritmos de las principales RRSS y cómo funcionan?

Edgerank: El algoritmo de Facebook

Este algoritmo define qué contenido se verá cuando estés en el inicio de tu perfil. Anteriormente, cada usuario  veía en su feed el contenido de forma cronológica; sin embargo, ahora cada persona ve el tipo de contenido que pueden resultar más interesantes para él

¿Por qué crees que ves demasiadas cosas que te gustan y podrías pasar horas en esta red social? No es coincidencia, es obra de los algoritmos de las redes sociales, en este caso, Edgerank.

Edgerak, al igual que los demás algoritmos, saben el tipo de contenido que más te gusta de la red social. No en vano la web está inundada de memes alusivos a IG, Facebook o Pinterest como espías.

Cada like o interacción que haces en Facebook cuenta, pues son señales que envías al algoritmo sobre tus intereses.

Para ejemplificar mejor esta idea, supongamos que cuando entras a Facebook lo primero que buscas son publicaciones de tu pareja o familiares para interactuar con ellas; la red social lo sabrá y ubicará este tipo de contenido de primero en tu timeline. 

La intención con Edgerank es que los usuarios pasen la mayor parte del tiempo posible en Facebook; pero sobretodo, que el tiempo invertido en la misma sea de calidad. 

Facebook y su algoritmo le dan más relevancia a las publicaciones o perfiles que tengan afinidad con el dueño de la cuenta.

Además de ello, Edgerank también premia o destaca el contenido que es subido directamente en Facebook; por ejemplo, si compartes un video desde Youtube, el alcance del contenido no será igual que si cargas el video desde la plataforma.

Recientemente Facebook añadió un cambio a su algoritmo para cerciorarse de que las interacciones fueran más reales, o evitar lo que se denomina como “clickbaiting” (cebo de clicks); en otras palabras, estableció que los contenidos sean 100% creativos e interesantes para el público objetivo para posicionarlos.

Por ello, los formatos de contenido mejor beneficiados son:  

-Videos

-Emisiones en directo

-Gif

-Imágenes

Como hemos mencionado anteriormente, las interacciones son las que definirán el posicionamiento de tus publicaciones. Pero, no solo se trata de likes o me encanta, la inteligencia del algoritmo establece un orden de importancia: 

1-El número de veces que un contenido ha sido compartido es el indicador número 1 para el posicionamiento. 

2-El valor y cantidad de los comentarios. Edgerank lee lo que te comentan y lo entiende.

3-La cantidad de likes y reacciones que tenga la publicación es la última. No obstante, a esto se le puede sacar mucho partido cuando tu página está comenzando, pues a menor número de seguidores, menor cantidad de interacciones te exigirá el algoritmo.

Otro factor a tener en cuenta es la cantidad de publicaciones diarias. Facebook penaliza las cuentas que publican más de 5 veces al día.

Instagram

Este, al igual que otros algoritmos de las redes sociales, decide qué contenido mostrar de primero, de acuerdo a los gustos de cada usuario.

Los aspectos que el algoritmo de instagram para clasificar los contenidos son

  1. Fecha de publicación. Aunque no es el elemento más importante para el algoritmo, las publicaciones más recientes tienen prioridad. 
  2. Likes. La relevancia de los likes sigue siendo importante, aunque la red social esté planteándose quitarla, tienen valor para medir  la repercusión de una publicación. 
  3. Los Guardados. Es una de las interacciones más valoradas por el algoritmo, pues significa que tu contenido ha sido tan importante, que la persona quiere verlo más de una vez.
  4. Enviados. Cuando se comparte un post, el algoritmo lo interpreta como una recomendación de contenido, que es de interés para terceros.
  5. Comentarios. Cada comentario que escriben los usuarios en tu post significa, para el algoritmo, interés. Por eso, premia con mejor posicionamiento y visibilidad  este tipo de publicaciones.
  6. Variedad de formatos. Cuando tu cuenta publica videos, carruseles o stories, además de post planos, el algoritmo también beneficia tu cuenta al no considerarla como boot.
algoritmos de las redes sociales

Twitter

Al principio esta red social también mostraba contenidos en orden cronológico, y premiaba a los usuarios por cantidad de publicación; es decir, mientras más tuiteabas, más probabilidad de ganar seguidores, likes y retuits.  

Ahora, el algoritmo de twitter premia el engagement, interacciones y cantidad general de seguidores. Pero además, tu publicación será calificada tomando como referencia quién eres, y qué tan increíble ha sido tu actividad dentro de twitter en el pasado.

Dada la inmediatez y rapidez que caracterizan esta red social, el algoritmo toma en consideración el engagement que obtienes en los primeros momentos que sale tu publicación; esto incluye: cuánto tiempo toma leer tu contenido y si las personas están hablando de lo mismo

Es importante resaltar que Twitter categoriza el contenido más rankeado; por ejemplo, al entrar lo primero que vemos en la pestaña superior es la pestaña “Por si te lo perdiste”, donde encuentras los tweets con mayor interacción de las personas que sigues.

Pero además, Twitter te muestra el contenido cronológicamente inverso; por eso, podrás ver las mejores publicaciones generadas desde la última vez que entraste a tu cuenta arriba de tus feeds. 

Youtube

El segundo buscador más famoso del mundo también posee su algoritmo, el cual se encarga de administrar las publicaciones de más de mil millones de usuarios. 

El algoritmo de Youtube determina qué videos sugerir a los usuarios cuando ingresan; similar a los demás algoritmos de las redes sociales.

Youtube cuenta con seis lugares clave donde el algoritmo coloca los videos

-Los resultados de búsqueda.

-En las secuencias de videos sugeridos.

-Las sugerencias de videos en la página de inicio.

-Las secuencias de lo más destacado.

-Debajo de las suscripciones del espectador.

-A través de cualquier notificación que el usuario haya activado. 

El propósito de existencia del algoritmo es ayudar a los usuarios a encontrar lo que quieren ver, satisfacerlo y maximizar la interacción a largo plazo dentro de la plataforma.

Pero ¿en qué se basa el algoritmo de YouTube para hacer esta distribución? principalmente, la red social toma en cuenta la cantidad de clicks de la opción “reproducir video”, el tiempo de reproducción, los likes, “no me gusta” y “no me interesa”.

Recientemente, pero sobretodo para las cuentas con mayor cantidad de usuarios, Youtube comenzó a evaluar la velocidad de visualización; es decir, el tiempo que se tardan los usuarios en encontrar y reproducir tu video desde que es subido. 

algoritmos de las redes sociales

Aquí es donde todos los esfuerzos por aumentar el número de suscriptores a tu canal empieza a dar frutos.  

Los algoritmos de las redes sociales son cambiantes, evolucionan para ajustarse a los gustos y necesidades de los usuarios. Para resaltar entre este mar de contenido, debes conocer el funcionamiento de los algoritmos de las redes sociales; esto te servirá para planificar publicaciones más efectivas a estas exigencias informáticas. 

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